04 SOLUTIONSA Shopify Platform Engineered for Conversion From the First Commit. Brad Technology designed and developed the entire onlywatches.in Shopify store from scratch, with conversion rate optimisation and brand presentation as co-equal design requirements alongside commerce functionality. Every architectural decision   from URL structure to navigation hierarchy to product page layout   was made simultaneously with the shopper and the search engine in mind. Clean, crawlable site architecture was established at the foundation: logical, keyword-informed URL structures across all category and brand collection pages, a clear page hierarchy that communicates topical depth to search engines, and an internal linking framework designed to distribute authority efficiently as the catalogue scaled past 500 SKUs. Canonical tags and filter-generated URL management prevented indexation issues from proliferating as the product range expanded. Page speed and Core Web Vitals were treated as development requirements from the outset   not post-launch optimisation tasks. The result was a mobile-first Shopify experience with sub-3 second LCP on mobile, built for India's mobile-primary internet users and aligned to Google's performance-weighted ranking signals. GoKwik checkout integration was implemented to maximise payment success rates across UPI, COD, Visa, Mastercard, AMEX, GPay, PhonePe, and Paytm   directly addressing India's checkout abandonment rates. Return Prime was integrated for self-serve returns. Trust signals   Brand Warranty, Free Shipping, Same Day Shipping, 7-Day Returns   were positioned above the fold on every key page. An exit-intent popup capturing email with a 10% first-purchase offer was built in at launch.  Multi-Brand Architecture Supporting Both UX and SEO. Each of the ten brand partners received its own dedicated collection page with brand-specific visual identity, storytelling content, and SEO architecture. No generic templates. Every Versace page felt like Versace. Every Timex page felt like Timex. The navigation was built to serve two audiences simultaneously   shoppers browsing an extensive multi-brand catalogue and search engines mapping the site's topical breadth and depth. Brand-level collection pages were complemented by gender-split sub-collections giving the store indexable, search-relevant destination pages for queries at every level of buyer specificity, from broad category searches to highly intent-specific brand-plus-gender-plus-price queries, without duplicating content or diluting topical authority. SEO Architecture Built Before a Single Ad Ran. SEO was designed into the architecture of the site from the first wireframe. Every URL, collection page title, product listing, and image alt tag was built against a keyword strategy covering 500+ terms across navigational, commercial, and informational intent. The technical foundation covered structured data markup   Product schema, BreadcrumbList, Organisation   and a Shopify URL hierarchy designed to give Google exactly the signals it needed. On-page execution was thorough: every brand collection page received a unique meta title, meta description, H1, and supporting SEO content section. FAQ schema was deployed on high-traffic pages. Product titles followed a consistent pattern: brand plus model name plus key attribute plus model number. A content programme covering buying guides, brand stories, and educational resources was built into the site from launch to capture informational intent and build domain authority over time. The result: organic sessions grew 340% from launch baseline within six months. Category-level rankings for brand-name-plus-India queries reached page one. Long-term compounding organic traffic built a baseline that progressively reduced dependence on paid spend at scale.  Pre-Launch Infrastructure: Before the site went live and before any ad budget was committed, the entire Meta performance infrastructure was built, verified, and tested   Meta Pixel, Conversions API (CAPI), product catalogue sync across 500+ SKUs, custom audiences, lookalike seeds, and a full campaign architecture ready to activate on day one. Google Analytics 4 with enhanced e-commerce events was configured in parallel. UTM frameworks were defined. Heatmapping tools were installed. Email marketing flows   welcome series, abandoned cart sequence, post-purchase   were built and tested. Launch was a phased rollout across three campaign objectives: traffic and awareness at the top of funnel, consideration retargeting in the middle, and conversion-focused retargeting at the bottom. Initial budgets were set conservatively with a clear scaling trigger: any ad set sustaining above 3X ROAS over a five-day window was escalated. Any ad set failing to reach 1.5X in that window was paused. Twenty-seven creatives were prepared for launch across five formats   single image, carousel, video, Reels, and Stories. Performance Creative Strategy   From 80 Tested to 20 Winners. Over the six-month engagement, Brad Advertising produced and tested more than 80 creatives across every brand, format, and angle. The 20 that survived that process   defined as creatives achieving sustained ROAS above 5X with a minimum spend threshold each   became the BAU library. Five creative angles were tested across the portfolio: Brand Prestige (luxury lifestyle imagery with logo and price reveal), Discount Urgency (40% off with countdown and product image), Gifting Occasion (the perfect gift for him or her), Product Feature (close-up dial shots with technical spec overlays), and Social Proof (India's Largest Watch Store with brand logo grid). The winning angle differed by brand: Versace and GC responded to prestige. Guess and Ted Baker to urgency. Citizen to feature explanation. Daniel Wellington to gifting occasion. Video Reels outperformed static images by 2.3X on CTR in the 18 to 30 segment. Short copy outperformed long-form by 22% on CTR for impulse price points. Weekend campaigns delivered 34% higher conversion rates for the ₹8,000 to ₹20,000 bracket. Every finding was operationalised into the next round of creative production and the BAU playbook. 05 ROAS Journey   2.8X to 8.2XThe number that matters is not where ROAS spiked. It is where it held. Only Watches reached 8.2X Meta Ads ROAS and maintained it   meaning for every ₹1 spent on Facebook and Instagram advertising, the business returned ₹8.20 in revenue, consistently, at scale. Getting there was not a single breakthrough moment. It was a six-month progression built on disciplined iteration, with ROAS improving at every stage of scale as the account grew from its starting point to full BAU operation.Month 1 Launch   2.8X   Baseline established, creative testing initiated across 5 formats Month 2   3.9X   First winning ad sets identified, scaled 3X on budget Month 3   5.1X   Creative iteration round 2, new audience segments tested Month 4   6.4X   BAU model implemented, A/B testing systemised across 10 dimensions Month 5   7.2X   20 winning creatives locked, catalogue ads layered in Month 6 Peak   8.2X   Full BAU scale, Advantage+ Shopping campaigns active 06 20 Winning CreativesOf 80+ creatives produced and tested across six months, 20 reached winner status   defined as sustained ROAS above 5X with a minimum spend threshold each. These form the active BAU creative library. The five creative angles tested across the portfolio produced different winners by brand, confirming that creative strategy must be brand-specific, not universal. 07 10+ Winning Ad SetsBeyond individual creatives, Brad Advertising identified 12 winning ad set configurations   audience plus creative plus offer combinations that consistently delivered above-threshold ROAS. These form the foundation of the BAU always-on structure. Budget allocation at full BAU scale: 40% upper funnel, 30% lower funnel retargeting, 20% middle funnel, 10% testing. 08 BAU Model and A/B TestingA Business-as-Usual Model Built for Compounding Returns. Reaching 8.2X ROAS is one challenge. Holding it is another. Most campaigns peak and drift. Creative fatigue sets in. Audiences saturate. ROAS compresses. The BAU model Brad Advertising implemented for Only Watches was designed to prevent that drift by making performance maintenance a structured operational discipline rather than a reactive scramble. Every Monday, the week opened with a performance review   ad sets below 1.5X ROAS over a seven-day window were paused without sentiment. Every Tuesday, a minimum of three new creatives were uploaded to keep the library fresh and the algorithm supplied with new signals. Every Wednesday, budget was reallocated   the top three performing ad sets received a 20% spend increase. Every Thursday, one new audience variant was tested per campaign. Every Friday, creative fatigue was assessed   any creative showing a 30%+ week-on-week CTR decline was flagged for retirement. Monthly, the full creative library was reviewed and the bottom half retired, brand spotlight rotation ensured every label received focused investment in a rolling cycle, and seasonal overlays   Diwali, Valentine's Day, Women's Day, Father's Day   were planned sixty days in advance and executed with brand-specific creative. Multi-Scale A/B Testing Across Ten Dimensions. Brad Advertising ran structured A/B tests across ten dimensions simultaneously   creative format, creative hook angle, audience type, lookalike percentage, bid strategy, landing page destination, offer and CTA, ad copy length, placement, and dayparting. Each dimension was tested with a defined winner selection criteria: ROAS with a minimum spend threshold. Losing variants were retired immediately. Winners were scaled and documented into the BAU playbook. The most impactful findings: Video Reels outperformed static by 2.3X on CTR in the 18 to 30 segment. Price-led hooks delivered 1.8X higher ROAS for Guess and Ted Baker, but brand prestige hooks drove 3.1X higher ROAS for GC and Versace   confirming that the right hook is brand-specific, not universal. 1% lookalike audiences consistently outperformed 2 to 5% lookalikes at 8.9X vs 6.8X. Checkout abandoner retargeting at three days was the highest-ROAS configuration in the account at 13.8X, unlocking a permanent higher budget allocation to that ad set. Advantage+ Shopping Campaign matched manually-optimised campaign ROAS within three weeks of launch and became a permanent always-on structure. Weekend campaigns showed 34% higher CVR vs weekdays for the ₹8,000 to ₹20,000 bracket. Short ad copy   three to five lines   outperformed long-form copy by 22% on CTR for impulse price points.